Lubera – eine Baumschule mit 2800 Videos und 6000 Pflanzen

Warum wir nicht nur Pflanzen produzieren, sondern auch Geschichten erzählen. Manchmal fragen wir uns selber, wie es eigentlich dazu gekommen ist: Lubera produziert und verkauft heute über 6000 verschiedene Pflanzen. Wir züchten Pflanzen, vermehren sie, testen neue Sorten, produzieren sie in unseren Baumschulen und verkaufen sie an Gartenfreunde in ganz Europa. Und gleichzeitig drehen wir Videos, unsere Gartenvideos. Viele Videos. Jede Woche erscheinen derzeit drei neue längere Videos und zwei Shorts auf YouTube, Instagram und Facebook. Unsere Videobibliothek umfasst inzwischen mehr als 2800 Garten- und Pflanzenvideos. Eine Baumschule mit 2800 Videos – ist das eigentlich noch normal? Wahrscheinlich nicht. Aber für uns ist es ziemlich logisch.

Zusammenfassung

Lubera produziert über 6000 Pflanzen – und inzwischen auch mehr als 2800 Pflanzen- und Gartenvideos. Denn wir sind überzeugt: Zu guten Pflanzen gehört auch gutes Wissen.

Videos werden für uns strategisch immer wichtiger, während klassische Texte durch KI und veränderte Suchgewohnheiten an Reichweite verlieren. Mit unserer Regel «Ein Thema = ein Video» bauen wir deshalb Schritt für Schritt eine immer grössere Gartenbibliothek auf.

Heute erreichen unsere Gartenvideos rund eine Million Views pro Monat. Bis Frühjahr 2027 sollen es zwei Millionen sein – künftig auch zunehmend auf Französisch.

Die wichtigsten Fakten und Zahlen

• Über 6000 Pflanzen im Lubera-Sortiment
• Mehr als 2800 Garten- und Pflanzenvideos auf www.youtube.com/gartenvideos
• Beginn der Videoproduktion für youtube.com/gartenvides: 2008. Pause 2020 bis 2024. Seit 2025 wird die Videoproduktion nach der mehrjährigen Pause wieder konsequent ausgebaut
• 3 neue längere Videos pro Woche
• 2 neue Shorts pro Woche
• Veröffentlichung auf YouTube, Instagram und Facebook
• Rund 1 Million Video-Views pro Monat
• Etwa 50 % der Views auf YouTube, die andere Hälfte über Instagram und Facebook
• Ziel bis Frühjahr 2027: 2 Millionen Views pro Monat
• Jede Woche werden 3 bis 6 neuere Videos ins Französische übertragen
• Neue französischsprachige Videobibliothek für die Westschweiz, Frankreich und Belgien, aktuell mit: Lubera en francais
• Zusammenarbeit mit dem Garten-YouTube-Kanal Gartencoach

Eine Baumschule als Publizistin

Ich sage manchmal etwas provokativ:

Lubera ist nicht nur eine Baumschule. Lubera ist auch eine Publizistin.

Unsere Produkte leben. Und lebende Produkte haben Geschichten und erzählen Geschichten.

Eine Himbeersorte wächst anders als eine andere. Eine Apfelsorte schmeckt anders, reift anders und hat eine andere Geschichte. Eine neue Züchtung entsteht nicht einfach über Nacht, sondern ist das Resultat von Jahren oder manchmal Jahrzehnten von Kreuzungen, Beobachtungen und Versuchen. Dabei haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, sowohl von den Resultaten, den fertigen Sorten, als auch vom Prozess, vom Weg dahin, zu erzählen und zu filmen.

In diesem Video erklärt Marzena den gesamten Prozess der Himbeerzüchtung.

Und dann gibt es natürlich die vielen Fragen: Wie schneidet man diese Pflanze? Warum wächst sie nicht? Welche Sorte ist besser? Warum trägt meine Brombeere keine Früchte? Kann ich diese Feige im Topf überwintern?

Die Fragereihe liesse sich beliebig verlängern.

Je länger wir darüber nachdenken, desto klarer wird: Eine Baumschule produziert nicht nur Pflanzen. Sie produziert auch Wissen und Erfahrung.

Und irgendwann haben wir begonnen, dieses Wissen aufzuschreiben. Und seit nunmehr 18 Jahren, seit 2008, filmen wir es in unseren Gartenvideos.

Der Inhalt liegt bei uns vor der Haustüre

Eigentlich haben wir es einfacher als viele klassische Medien. Eine Gartenzeitschrift muss zuerst einmal interessante Geschichten finden. Wir müssen nur aus dem Büro gehen. Die Geschichten stehen bei uns buchstäblich vor der Haustüre, auf dem Feld, in unseren Baumschulen und in den Versuchsanlagen unserer Pflanzenzüchter. Oder manchmal einfach in einer Reihe von Pflanzen, bei denen plötzlich eine Sorte auffällt und jemand sagt: Das müssen wir uns genauer anschauen.

Bild: Zwischen unseren Pflanzen wachsen auch die Geschichten für unsere Gartenvideos.

Unsere Videografin Johanna Dobrusskin kann auf unsere Betriebe kommen und praktisch sofort mit dem Drehen beginnen. Da steht Markus bei den Himbeeren und erklärt, warum eine Sorte besser schmeckt als die andere. Reinhard zeigt einen Baum und erklärt einen Schnittfehler. Marzena spricht über die Produktion und Pflege von Pflanzen. Lukas erklärt die Pflanzenproduktion und die Vermehrung von Pflanzen.

Und ich? Ich hatte zwischendrin die Lust an Videos verloren, weil die Nachproduktion nicht regelmässig lief und vor allem weil ich das Gefühl hatte, eigentlich alles gesagt zu haben. Dass die Freude am Filmen zurückgekehrt ist, liegt vor allem am Team: Auch einige meiner Mitarbeiter machen nun Videos, ich bin nicht mehr ganz alleine, und vor allem sichert unsere Videografin Johanna Dobrusskin die Nachproduktion in gleichbleibender Qualität. Ohne sie hätten wir das Videoabenteuer nach einer vierjährigen Pause 2025 nicht wieder gestartet.

Wir haben etwas zu erzählen. Und wir haben auch keine Angst davor, hier und da mal etwas zu wiederholen. Einige unserer ältesten und erfolgreichsten Videos sind schon fast 15 Jahre alt, da freuen wir uns auch alle mal über eine neue, technisch und tonlich bessere Version. Und fast sicher haben wir unterdessen auch dazugelernt.

Warum Videos für uns immer wichtiger werden

Natürlich gibt es neben der Freude an guten Geschichten auch strategische Gründe für die Videostrategie.

Die Welt der Garteninformationen – der Informationen überhaupt – verändert sich gerade ziemlich stark.

Früher konnten gute Gartentexte über Suchmaschinen sehr viele Leser erreichen. Heute beantworten neue Suchfunktionen und künstliche Intelligenz (ChatGPT, Google Overviews, Gemini, Claude) immer mehr einfache Fragen direkt in den Suchergebnissen oder im KI-Chat.

Leider haben wir vergessen, dass es so etwas wie intellektuelles Eigentum gibt; aber wir nehmen halt alle als normal hin, dass die KI klaut, was das Zeug hergibt. Aber auf der anderen Seite ist es für uns alle so praktisch, das Wissen schneller und nach einem nur kurzen Suchprozess geliefert zu bekommen. Übrigens habe ich in diesem Text zumindest die Rechtschreibung von KI kontrollieren lassen …

Die Folgen daraus für uns:

Erstens: Wir müssen uns bei jedem Text, bei jedem Beitrag fragen, was wir an eigenen, von niemandem sonst zu liefernden Ergebnissen und Erkenntnissen direkt aus unserer Forschung und Entwicklung beitragen können. Nur dann sind wir unterscheidbar, und nur dann können wir darauf hoffen, in der KI nicht nur beklaut, sondern auch erwähnt und zitiert zu werden.

Zweitens: Während wir sehen, dass die klassische Suchmaschinenoptimierung nicht mehr so funktioniert wie früher und dass wir über unsere Texte nicht mehr in gleicher Weise Kunden auf die Webseite holen können, ist gleichzeitig auch deutlich, dass Videos im Allgemeinen und YouTube im Speziellen an Bedeutung gewinnen. Offenbar überschreiten YouTube und Konsorten die Grenze zum Beklauen und Kopieren von Videos nicht und bieten in ihren KI-Antworten immer mehr Videolinks an. Und vielen Gartenfreunden ist der abstrakte Zugang über Text und über KI-Antworten dann doch zu wenig: Sie möchten es praktisch sehen, und sie möchten auch die Authentizität von Wissen spüren. Und das geht bei Lubera-Gartenvideos ziemlich gut.

Bild: Unsere Texte und Gartenvideos beruhen auf Erfahrungen, die wir direkt mit den Pflanzen auf unseren Feldern sammeln.

Video ist deshalb für uns keine Ergänzung mehr. Es wird zunehmend zu einem zentralen Teil dessen, wie wir unser Wissen weitergeben.

2800 Videos – und trotzdem geht uns der Stoff nicht aus

Auf unserem YouTube-Kanal gibt es inzwischen rund 2800 Videos. Das klingt nach einer riesigen Zahl. Und manchmal erschreckt uns diese Zahl selber. Denn eigentlich müsste man meinen, dass nach 2800 Videos irgendwann alles gesagt ist.

Ist es aber nicht. Im Gegenteil.

Je tiefer man in die Pflanzenwelt eintaucht, desto mehr Themen tauchen auf. Nehmen wir nur eine Himbeere.

Man kann ein Video über eine einzelne Sorte machen. Dann über das Pflanzen. Über den Schnitt. Über Sommerhimbeeren… und so weiter und so fort. Und plötzlich sind aus einer Himbeere zwanzig Videos geworden.

Genau das ist einer der Gründe, warum wir unsere Videos möglichst klar strukturieren wollen.

Die Regel lautet: Ein Thema = ein Video

Unsere Videografin Johanna Dobrusskin bringt es auf eine einfache Formel:

Ein Thema – ein Video.

Wir möchten nützliche und spannende Inhalte produzieren und dabei oft auch etwas tiefer schürfen. Das ist bei Lubera zum Glück nicht besonders schwierig.

Unsere Gastgeber in den Videos – Reinhard Jank, Marzena Lipska, Lukas Kobelt und meine Wenigkeit – verkaufen und produzieren nicht einfach nur Pflanzen. Wir beschäftigen uns auch mit Züchtung. Wir testen Sorten, vergleichen Pflanzen und beobachten sie über Jahre.

In diesem Video stellen wir die Maulbeere 'Galicja' vor.

Und manchmal wissen wir selber noch nicht genau, warum eine Pflanze plötzlich besser ist als eine andere. Genau dort beginnt es interessant zu werden. Denn unter der Oberfläche gibt es fast immer noch eine weitere Schicht von Wissen. Und genau diese versuchen wir mit unseren Videos sichtbar zu machen.

Natürlich wäre es manchmal einfacher, ein Video breiter anzulegen und möglichst viele Fragen gleichzeitig zu beantworten. Aber dann weiss am Ende niemand mehr genau, worum es eigentlich ging. Deshalb versuchen wir, uns zu konzentrieren.

Lieber ein gutes Video über eine konkrete Frage als ein allgemeines Video, das alles ein bisschen erklärt und nichts richtig.

In diesem Video behandeln wir Sonnenbrand bei Stachelbeeren.

Das Resultat: Eine Gartenbibliothek mit Bildern

Und eine gute Bibliothek wird nicht dadurch wertvoll, dass alle Bücher am ersten Tag Bestseller werden. Sondern dadurch, dass man auch Jahre später noch genau das findet, was man gerade sucht. Und genau diese Rolle erfüllt unser YouTube-Channel www.youtube.com/gartenvideos immer besser: Er gibt für immer mehr Fragen eine Antwort, und dies meist etwas zuverlässiger und vollständiger als in vielen anderen Videos, thematisch am stärksten bei essbaren Pflanzen – und immer noch kurz genug, um moderne Videokonsumenten mit ihrer immer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne (sorry an alle Betroffenen 😉) nicht zu langweilen.

Rund eine Million Views pro Monat

Unsere Videos erreichen inzwischen rund eine Million Views pro Monat. Etwa die Hälfte davon kommt von YouTube, die andere Hälfte über Shorts und Reels von Instagram und Facebook.

Natürlich freuen wir uns über Videos, die hunderttausende Male angeschaut werden. Aber ehrlich gesagt sind uns nicht nur die grossen Hits wichtig. Manche unserer besten Videos entwickeln sich ganz langsam. Sie werden nicht in der ersten Woche hunderttausendmal angeschaut. Aber jedes Jahr kommen neue Zuschauer dazu. Weil jedes Frühjahr wieder jemand wissen möchte, wie man Himbeeren schneidet. Weil jeden Sommer jemand nach einer guten Tomatensorte sucht. Weil jeden Herbst wieder die Frage auftaucht, wie man Feigen oder Zitruspflanzen überwintert. Solche Videos werden dann zu Evergreens.

Und genau deshalb wollen wir unsere Videobibliothek weiter ausbauen.

Bis zum Frühjahr 2027 möchten wir die Reichweite auf rund zwei Millionen Views pro Monat steigern.

Nicht einfach, um eine grössere Zahl präsentieren zu können.

Sondern weil wir überzeugt sind, dass noch sehr viel Wissen darauf wartet, entdeckt zu werden.

Wie unsere Gartenvideos Französisch sprechen lernen

Seit Ende August betreibt Lubera auch Shops für die französische Schweiz, Frankreich und Belgien. Und natürlich stellt sich sofort die Frage:

Brauchen wir jetzt auch französischsprachige Videos?

Die Antwort ist klar: Ja.

Aber ein eigenes französischsprachiges Videoteam aufzubauen, ist im Moment nicht realistisch. Also mussten wir einen anderen Weg finden.

Unser französischsprachiger Redaktor Samuel Delpraz, der unser Team seit Sommer 2026 ergänzt, übersetzt nun jede Woche drei bis sechs unserer neueren Videos auf Französisch. Und natürlich geht das auch wieder über die vorher so kritisierten KI-Funktionen, die wir allerdings redaktionell überarbeiten. Es ist deshalb ganz spannend, einmal zwei gleiche Videos auf Französisch und Deutsch anzusehen.

--- das gleiche Video mit 2 Sprachvarianten

So soll auf unserem französischsprachigen YouTube-Kanal nach und nach eine eigene Videobibliothek entstehen. Und natürlich hoffen wir, dass wir damit auch im französischsprachigen Raum bald unsere ersten Stammzuschauer gewinnen.

Immerhin hat die Software inzwischen schon ziemlich viel über Markus Kobelts Stimme, unsere Pflanzen und unsere etwas spezielle Art gelernt, über Gartenbau zu sprechen.

Bild: Unsere Gartenvideos gibt es auch auf Französisch.

Zusammenarbeit mit dem Gartencoach

Gleichzeitig möchten wir unsere Videostrategie auch durch Zusammenarbeit weiterentwickeln. Deshalb sind wir eine Partnerschaft mit dem YouTube-Kanal Gartencoach eingegangen. Der Gartencoach gehört aus unserer Sicht zu den fachlich stärksten Gartenkanälen im deutschsprachigen Raum. Die Videos sind oft länger, aufwändiger produziert und anders aufgebaut als unsere eigenen Formate. Genau das macht die Zusammenarbeit interessant.

Wir können voneinander lernen: technisch und inhaltlich. Und auch bei der Frage, wie man komplexe Gartenthemen so erklärt, dass sie verständlich und spannend bleiben.

Lubera bringt Pflanzen und Fachwissen ein. Der Gartencoach bringt seine eigene Erfahrung und seine Art der Videoproduktion mit. Und vielleicht entstehen aus solchen Begegnungen neue Ideen, auf die man alleine nie gekommen wäre.

In diesem Video zeigt der Gartencoach Schritt für Schritt, wie Erdbeeren richtig gepflanzt werden und worauf es bei Standort, Pflanzabstand und Pflege ankommt.

Der Gartencoach macht in diesem Video den Praxistest mit einem automatischen Bewässerungssystem und Gemüsepflanzen von Lubera.

Der Gartencoach stellt hier robuste Arten vor und zeigt, woran sich besonders hitzeverträgliche Pflanzen erkennen lassen.

Neben seinem YouTube-Kanal betreibt der Gartencoach auch eine eigene Webseite mit Gartenwissen und ausgewählten Produkten für die Gartenpraxis.

Videos sind für uns mehr als Marketing

Natürlich kostet das alles Zeit und Geld. 2800 Gartenvideos drehen sich nicht von alleine. Aber für uns sind Videos längst mehr als eine Marketingmassnahme.

Unsere Videos sind ein Teil unseres Produkts.

Wir verkaufen Pflanzen – und versuchen gleichzeitig, möglichst viel von unserem Wissen und unseren Erfahrungen weiterzugeben. Wir zeigen, wie Pflanzen wachsen, wie man sie pflegt und warum wir bestimmte Sorten ausgewählt haben.

Natürlich stärkt das die Marke Lubera und bringt langfristig Besucher auf unsere Websites. Aber mindestens ebenso wichtig ist für mich, dass unsere Kunden mit ihren Pflanzen erfolgreicher sind.

Und persönlich finde ich es nach wie vor erstaunlich: Nach 2800 Videos gibt es immer noch neue Fragen, neue Pflanzen und neue Geschichten. Pflanzen werden offenbar tatsächlich nie langweilig.

Und deshalb werden wir wahrscheinlich auch noch das 4000. Video drehen. Und hoffentlich werde ich dann noch dabei sein. Das dauert ja nur noch 1200 Videos…